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        蜜雪冰城的上頭營銷正在奏效,蜜月期會持續多久?

        2021-06-29 13:47:08 來源:北京商報

        “你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”蜜雪冰城的上頭營銷正在奏效。

        土嗨土嗨,朗朗上口。有人認為聽起來不高級,甚至部分消費者極其反感。別著急,因為就在某天,你會發現自己的口中不自覺地響起這個抖音神曲,甚至還控制不住買上一杯,不就幾塊錢嘛。

        相比之下,農夫山泉的營銷就沒那么幸運了。全力以赴夏日營銷的農夫山泉氣泡水,因為不小心攀了個洋親戚,“大自然印鈔機”市值瞬間蒸發幾千億元。

        有了農夫山泉翻車的襯托,蜜雪冰城的土根本不算什么了?;ヂ摼W記憶短暫,那些匆匆忙忙又愛上蜜雪冰城的人,早就忘了他們也曾“斤斤計較”的質量問題。

        此一時,彼一時。肥宅快樂水,本是快樂最重要。明白自己的客戶是誰,明白他們想要什么,搞出簡單重復的,魔性洗腦的,帶上正能量,就足夠了。

        其實每一個作品走紅的緣由都有其不可復制的偶然與必然性。蜜雪冰城的營銷推廣,深度關聯了自己的產品屬性,產品內容與營銷內容毫不違和,不避諱土氣,不避諱廉價,所以“我不嫌你土,你別嫌我窮”。

        過去的品牌與廣告,一個出錢,一個搞服務。消費者是被動的“第三方”,用來接收。而如今,廣告的傳播變成了由品牌、消費者、廣告構成的三角關系。消費者深深代入,他們甚至主動承載了部分營銷功能。

        廣告曲被翻唱、被剪輯、被二創,最鬼畜,在這個時代里,內容與營銷之間的界限更加模糊不清,而消費者也開始與品牌合二為一,深度捆綁。

        不過,快樂不是沒有原則,捆綁也要講究你情我愿。網絡情緒最容易點燃,有“核”可不行,“蹭日系”更了得。沒有原則的崇洋媚外,沒有底線的盲目追捧,危險就在不遠處了。

        農夫山泉的快樂,還停留在上市的短暫蜜月期。農夫山泉自2020年9月上市以來,一直受投資者追捧,被稱為股市“A股四大水”的其中一水。自今年1月股價達到巔峰后,開始一路下滑。

        營銷的甜頭,農夫山泉并非沒嘗過。“農夫山泉有點甜”“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”,這些堪稱范文的廣告語,不僅在行業內廣為流傳,也幫助農夫山泉在資本市場講了好故事。

        從這個角度講,跟得上時代,講好產品與營銷故事,蜜雪冰城倒是給農夫山泉氣泡水上了一課。比起爭辯拂曉白桃的原產地,眼下的這款氣泡水重新認清自己可能更重要。

        你是誰,賣給誰,是營銷的根本。坦誠相待,做真實的自己,有一說一,不盲目攀洋親,不隨便搞噱頭營銷,不玩沒有把握的文字游戲……

        蜜雪冰城的蜜月期會持續多久?有人說,單一熱點總是速朽的,好在,夏天原本就不會永恒。

        關鍵詞: 蜜雪 農夫式 營銷 土嗨

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